Interchain Branding

באינטרצ'יינינג גלובל, אנו מלווים את העסק שלכם בכל שלבי יצירת הזהות הארגונית, מהגדרה עצמית - חזון, יעוד וערכים – למיתוג, תדמית ונראות עסקית כוללת המאפשרת חשיפה אופטימאלית בשוק.

השירותים כוללים את כל קשת הנושאים התדמיתיים, מפרסום וקידום מכירות, הפקת חומרים שיווקיים ואתרי אינטרנט, ועד הופעה בכנסים ותערוכות וגיבוש התרבות העסקית.

ניתן לבנות תהליך מיצוב עבור העסק כולו ובמקביל ניתן לבנות תהליך מיצוב/מיתוג עבור מוצר/שירות או סדרת מוצרים/שירותים. בשני המקרים האפיונים הכלליים של התהליך יהיו דומים ורק הדגשים והגדרת המטרות תהיינה שונות.

להלן תמצאו תיאור של הגדרת קונספט לעסק. תהליך הגדרת קונספט עבור מוצרים/שירותים יהיה דומה מאוד לתהליך של הגדרת הקונספט העסקי.

הגדרת הקונספט העסקי
"קונספט"- מלטינית: conceptus- מחשבה, מטרה (וגם להגות רעיון)>
רעיון מרכזי, קו מנחה, רעיון כללי, גישה, עיקרון מנחה או מרכזי, תמצית העניין.
(סנופי, מילון עברי-עברי, http://www.snopi.com)

הקונספט הוא בעצם "הסיפור של העסק".

הגדרת הקונספט העסקי נשענת על שלושה קודקודים עיקריים:
1. אפיוני קהל היעד- גודל השוק, סוג השוק, גילאים, שכבות סוציו אקונומיות וכו'.
2. אפיוני העסק- תחום העיסוק, המיקום הגיאוגראפי, המודל העסקי, שעות הפעילות וכו'
3. אפיוני הבעלים- רצונותיהם, יכולותיהם הכספיות, יכולותיהם המקצועיות וכו'

אפיוני קהל היעד
קונספט עסקי קושר ומגדיר את מהות העסק, את התמצית הקיומית שלו.
זהו רעיון שמתמצה באופן רגשי ואנרגטי.
לכן הקונספט יוגדר תמיד על פי קהל היעד.
מקהל זה גוזרים את ה"אמביאנס", כלומר התחושתיות והאווירה, שמוגדרים במושגים של Look & Feel- תחושות, רגשות, מצב הווייתי וחווייתי.
מהגדרות אלה גוזרים הגדרות פיזיות- מיקום, חומרים, גדלים, תיפקוד....

אפיוני העסק
הקונספט חייב להתאים לאפיוני העסק כדי שניתן יהיה להביאו לידי ביטוי מקסימאלי בתוך הקונטקסט בו הוא מתקיים, לכן חשוב לבנות מיפוי עדכני ומדויק כל האפשר של העסק.

אפיוני הבעלים
לסיום, הקונספט חייב להתאים לאנשים שמריצים ומפעילים אותו על בסיס יומיומי, קרי בעלי העסק. מכיוון שמדובר ברעיון רגשי, הרי שאם בעלי העסק אינם שלמים עם הקונספט שהם מייצגים, העסק בסופו של דבר יתפורר להם בין הידיים.

מתפיסה לתיפקוד
הקונספט נועד במהותו לגרום לעסק "לדפוק", "לעבוד", לכן הוא מורכב מ Look & Feel שאמור להיתפס בצורה מסויימת על ידי החושים של הלקוח, כך שזה יקבע את הצורה בה העסק, בסופו של דבר, מתפקד. עסק מתפקד פירושו עסק שגורם ללקוח לפתוח את הארנק ולצרוך.

התהליך
תהליך בניית הקונספט העסקי הוא תהליך מעגלי המורכב משלבים של הגדרת המהות ומשלבים של הגדרת המאפיינים בפועל.
להלן תרשים סכימטי של התהליך:

ביתיה שלו

מנהלת החטיבה

קונספטורית. אמנית ומעצבת פנים. מומחית למיצוב ומיתוג חברות ומומחית בפסיכולוגיה של התנהגות צרכנים. מעל 20 שנות ניסיון בשיווק עסקי בתחום מוצרי B2C ובפיתוח וליווי עסקים הקשורים לתחומי העיצוב והאופנה לסוגיהם, כגון: טקסטיל, רהיטים, אמנות, אופנה והנעלה, אקססוריז, עיצוב, אדריכלות.

מפתחת המודל חלונות ומראות. מומחית בפיתוח תוכניות שיווק ומכירות, טלמרקטינג וטלמיטינג ובהובלת תהליכי מיצוב ונראות עסקית.

בעלת תואר ראשון בפסיכולוגיה, מנחת קבוצות ומאמנת אישית משנת 1999, בעלת 3 שפות ברמת שפת אם (אנגלית, גרמנית ועברית). בעבר היתה שותפה בחברה להנפקות בשוק ההון.

בנוסף ביתיה הינה אמנית וצלמת, בוגרת מכון אבני ומאחוריה מספר תערוכות צילום מצליחות.

לפניה ישירה לביתיה שלו לחצו כאן »

לראש העמוד      חזרה לדף הבית